Super Jaimie Denys Fisher/Meccano – Super Jaimie – Jaimie Sommers (Mission Purse) Neuf en Boîte France, 1978 Poupée articulée de 30 cm avec ses accessoires Historique du merchandising des jouets: C’est avec Thierry La Fronde que débute réellement l’histoire du merchandising des séries TV en Franc

Super Jaimie Denys Fisher/Meccano - Super Jaimie - Jaimie Sommers (Mission Purse) Neuf en Boîte France, 1978 Poupée articulée de 30 cm avec ses accessoires Historique du merchandising des jouets: C'est avec Thierry La Fronde que débute réellement l'histoire du merchandising des séries TV en France. On est en 1963, et ce Robin des Bois de l'hexagone ne sait pas encore que ses exploits en collants vont réussir à passionner plusieurs générations de petits garçons. Tandis que sa panoplie s'arrache en magasin, la Maison du Café voit son chiffre d'affaire exploser en offrant une simple figurine monochrome du feuilleton dans chacun de ses paquets. Pour la première fois, un programme jeunesse se transforme en phénomène de vente et révèle alors tout le pouvoir d'identification de la télévision. Un constat partagé de plus belle par Hollywood, qui ne tarde pas à inonder l'Ortf, puis les trois chaînes françaises, des aventures de ses futures légendes «Made in USA»: Josh Randall, Zorro, James West, Batman, l'Homme qui valait trois milliards, Starsky & Hutch, etc... D'innombrables jouets en seront tirés pour connaître un immense succès. Certains d'entre eux, aussi populaires qu'emblématiques, parviendront même au statut d'objet culte en réunissant l'âme de la série au souvenir du jeu: Combien de petits Steve McQueen derrière la réplique de sa célèbre Winchester à canon scié ? De dérapages contrôlés à la simple vue d'une Ford Torino Corgi ? De scènes de ralenti cachées dans le bras droit d'une poupée de Steve Austin ? Autrefois ludiques, ces compagnons de l'enfance jouent désormais les témoins d'une époque, comme une preuve de notre appartenance à cet âge d'or télévisuel que nous avons eu la chance de connaître. Vincent Dubost, Novembre 2012